In den USA sind Pre-Rolls das am schnellsten wachsende Segment des Cannabismarktes

Der Wahnsinn der vorgerollten Verbindungen ist ungebrochens. Sie erscheinen als eines der am schnellsten wachsenden Segmente. Da Bequemlichkeit zu einer treibenden Kraft im Verbraucherverhalten wird, haben sich vorgerollte Verbindungen von einem Nischenprodukt zu einer Säule in den Regalen der Einzelhändler entwickelt.

Dieser Aufstieg wird durch einen bemerkenswerten Umsatzanstieg von 11,89 % zwischen Juni 2023 und Juni 2024 unterstrichen, laut einer Studie von Custom Cones USA und Headset, einem Analyseunternehmen für die Cannabisindustrie mit Sitz in Seattle, die von MJBizDaily weitergeleitet wurde.

Explosives Wachstum der Verkäufe von Pre-Rolls

Vorgefertigte Rollen machten einen Umsatz von mehr als 4,1 Milliarden US-Dollar aus, wobei innerhalb eines Jahres mehr als 394 Millionen Einheiten verkauft wurden. Dieses Wachstum beschränkt sich nicht nur auf das Verkaufsvolumen, sondern spiegelt auch die Entwicklung der Produktvielfalt und -qualität wider.

Laut Harrison Bard, Mitbegründer und CEO von Custom Cones USA, „ist die Qualität stetig gestiegen und die Preise sinken weiter“, wodurch Pre-Rolls für ein breiteres Publikum zugänglicher und attraktiver werden.

Adam Coates, Revenue Director von Decibel Cannabis Co, einer der führenden kanadischen Cannabismarken, führt den Anstieg auf den Wunsch der Konsumenten nach sofortiger Befriedigung zurück. „Praktische Formate beginnen sich durchzusetzen“, stellt Coates fest und weist darauf hin, dass vorgerollte Produkte ein hervorragendes Beispiel für diesen Trend sind.

Einer der bemerkenswertesten Trends in der Kategorie der Pre-Rolls ist die wachsende Vorliebe für infundierte Pre-Rolls. Diese Produkte, die Cannabisblüten mit Extrakten wie Destillaten oder Kief kombinieren, sind in den USA zur meistverkauften Kategorie von Pre-Rolls geworden. Im ersten Halbjahr 2024 hatten die infused joints einen Marktanteil von 44,4 %.

Der Umsatz mit infundierten Pre-Rolls überschritt 1,75 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023 und Anfang 2024 und überholte damit hybride und sortenreine Pre-Rolls. Sebastian Solano,

CEO der kalifornischen Marke Jeeter, beobachtete, dass in Märkten, in denen Jeeters infundierte Pre-Rolls eingeführt werden, diese schnell zum dominierenden Produkt werden und oft bis zu 70% der Verkäufe ausmachen.

Verbraucherpräferenzen und Preisstrategien

Während Leistung und Praktikabilität die Beliebtheit von Pre-Rolls begründen, bleibt der Preis für viele Verbraucher ein wesentlicher Faktor.

Ching Ho, Gründer von Dragonfly, einem in Michigan ansässigen Pre-Roll-Unternehmen, erklärte, wie wichtig es ist, ein Gleichgewicht zwischen Preis und Qualität zu finden. Dragonflys Strategie, uninfused Pre-Rolls für nur 1 Dollar und infused Versionen für 3 Dollar anzubieten, hat das Unternehmen zum Marktführer in Michigan gemacht, mit Expansionsplänen für New York.

Der Erfolg von Dragonfly ist zum Teil auf seine Fähigkeit zurückzuführen, die Kosten durch die Produktion von eigenem Cannabis zu kontrollieren, eine Strategie, die Ho mit den Brathähnchen von Costco vergleicht – ein Angebot von hoher Qualität zu niedrigen Kosten, das durch die Kontrolle des Produktionsprozesses ermöglicht wird. Dieser Ansatz ermöglicht es Dragonfly, den Pre-Roll-Großhandelsmarkt in Michigan zu dominieren, indem es in einem Monat mehr Produkte absetzt als der gesamte New Yorker Markt in einem Jahr.

Der Aufschwung der Multi-Pack-Pre-Rolls

Ein weiterer Trend, der den Pre-Roll-Markt umgestaltet, ist die wachsende Beliebtheit von Multipack-Pre-Rolls. Diese vorverpackten Behälter, die zwei oder mehr Dichtungen enthalten, sind für die Verbraucher sowohl praktisch als auch kostengünstig. Im Juni 2024 werden Multipacks fast 50 % des Marktes für vorgerollte Verpackungen ausmachen, was einen deutlichen Anstieg gegenüber den 2018 verzeichneten 27,7 % darstellt.

Der Verkauf von Multipacks ist auch ein Indikator für Markentreue, da sich viele Verbraucher für den wiederholten Kauf desselben Produkts entscheiden. Dieser Trend ist besonders unter denjenigen verbreitet, die es vorziehen, ihre vorgerollten Produkte in großen Mengen zu kaufen, wodurch sie Geld sparen und gleichzeitig ein konsistentes Produkterlebnis über die ganze Woche hinweg gewährleisten.

Vorgerollte Blüten haben sich auch als wirksames Mittel erwiesen, um neue Konsumenten zu gewinnen. Im Gegensatz zu herkömmlichen Cannabisblüten, die erst geröstet und dann gerollt werden müssen, bieten Vorgedrehte eine gebrauchsfertige Option, die für Anfänger leichter zugänglich ist. Dieser Praxistauglichkeitsfaktor dürfte das Wachstum von Pre-Rolls weiter ankurbeln, die mittlerweile nach Blüten und Vape Pen die drittwichtigste Kategorie in der Cannabisindustrie darstellen.

„Blüten zu kaufen und zu versuchen, sie zu grinden, um einen Joint zu drehen, ist nicht sehr erschwinglich“, sagte Jeeters Solano, um zu erklären, warum Vorgedrehtes neue Konsumenten anzieht. Die Marktentwicklung spiegelt diesen Wandel wider, denn es gibt immer mehr Produkte, die auf die Bedürfnisse sowohl von erfahrenen als auch von unerfahrenen Anwendern zugeschnitten sind.

Die Bedeutung von Frische und Verpackung

Während der Markt für Pre-Rolls weiter wächst, werden Frische und Verpackung für die Verbraucher immer wichtiger. Zu Beginn der Legalisierung wurden Pre-Rolls oft mit minderwertigem Cannabis in Verbindung gebracht, doch heute liegt der Schwerpunkt auf der Frische des Produkts. Um dieser Nachfrage gerecht zu werden, beginnen die Unternehmen, Luftbefeuchter – eine aus der Zigarrenindustrie entlehnte Praxis – zu verwenden, um die Frische ihrer Pre-Rolls zu erhalten.

Bard von Custom Cones USA sagt voraus, dass Luftbefeuchter in den Häusern von häufigen Cannabiskonsumenten zum Standard werden und dass die Hersteller vielleicht damit beginnen werden, Verfallsdaten auf ihren Verpackungen anzubringen. Diese Innovationen sind Teil eines breiteren Trends zur Verbesserung der Gesamtqualität und Konsistenz von vorgerollten Produkten, was angesichts des zunehmenden Wettbewerbs in der Branche von entscheidender Bedeutung sein wird.